Raquel Cervantes
Editora - StreamersParece que la batalla entre Twitch y Kick se ha relajado un poco, pero durante los últimos meses, las dagas volaban entre ambas compañías. Un supuesto varias críticas políticas hacia el servicio de Amazon fueron la oportunidad perfecta para que sus competidoras aprovecharan la situación y trataran de sacar ventaja. Ahora, tiempo más tarde, Dan Clancy ha hablado sobre la situación actual del servicio de streaming y no ha perdido la oportunidad de destacar algunas de las diferencias entre este y el resto de plataformas.
El CEO de Twitch no le teme a la competencia
Ha sido durante una entrevista a TheMediaLeader con motivo de la TwitchCon 2025 cuando Dan Clancy, CEO de Twitch, ha decidido abordar todos los temas que llevaban flotando meses sobre su plataforma. Con una competencia más agresiva que nunca, el directivo no ha perdido la oportunidad de contraatacar.
Así, cuando era preguntado por sus rivales, en este caso TikTok y YouTube, Clancy opinaba que en realidad no competían por lo mismo, aunque todas las plataformas se nutran de los espectadores y las horas de visualización. "Deslizar el dedo en el teléfono en redes sociales no es social, es antisocial. Creo que hay algo diferente aquí en Twitch". En palabras del directivo, mientras estas plataformas desconectaban a la gente entre sí, Twitch hacía lo contrario al crear una comunidad y conectar a las personas.
"Creo que mucha gente usa la palabra 'comunidad' online, pero en realidad no lo es. Yo estaba en YouTube; usaba la palabra 'comunidad' constantemente. YouTube no es una comunidad, aunque lo dijera entonces".
"YouTube está diseñado —y yo estuve presente cuando tomaron estas decisiones— donde la base son los videos relacionados. En cuanto tu atención se desvanece, obtienes algo más. Y, por supuesto, TikTok lo hace aún mejor: tu atención se desvanece y deslizas el dedo".
El futuro de Twitch no es incierto
A finales de 2024, el CEO de Rumble pronosticaba el cierre de Twitch en apenas unos meses, pero parece que, al menos de momento, eso no va a ser así. Con intervención de Amazon de por medio, Clancy revelaba que han estado trabajando para facilitar las colaboraciones entre marcas y los streamers. "Esa es una de las ventajas de ser parte de Amazon. Amazon puede usar tu historial de compras y todo tipo de información para asegurarnos de encontrar el anuncio adecuado para ti".
"Si bien los anuncios de Prime Video pueden ayudar a las marcas a llegar a audiencias a gran escala junto con contenido de alta calidad, Twitch permite a las marcas llegar a audiencias altamente comprometidas e interactuar con ellas en tiempo real, especialmente con los adultos de la Generación Z y los jóvenes millennials".
Por otra parte, el futuro próximo de Twitch pasa por insertar nuevas herramientas que ayuden al rendimiento de la plataforma, como anuncios verticales, pero no se conforman tan solo por crear un equilibrio entre publicidad y experiencia de uso. Twitch está mirando más allá de los videojuegos.
"Queremos que cualquiera con instinto creativo pueda crear en Twitch. No es que no nos encante todo lo relacionado con los videojuegos, pero creo que la necesidad de comunidad es universal".
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